左边这张照片是在10届全运会上的拍摄的，是刘翔冲刺的一刹那，大家看到的大家注意运动员身上所穿服装的标志，是日本货―美津浓（全运会服装的唯一指定商）。刘翔却用胶布把商标贴的死死的。
国家体育总局必须让穿日本货，刘翔作为国家培养出的运动员他没有反对，可他作出的聪明之举更体现了他抵制日货的决心。事实上，刘翔确实是很恨日本的。都说姚明拒绝丰田汽车的广告，事实上，刘翔也已经拒绝了好几单日本产品的广告邀请，对方开出的价码甚至比耐克和可口可乐还高，可以说是天价（在日本有不少刘翔的拥趸，日本每年都盛情邀请刘翔参加日本横滨的田径精英赛），但刘翔都拒绝了。刘翔做广告有三个原则，这只在刘翔父亲，孙海平等极少数几个人之间保持相互默契： 1.必须是有实力，有品牌的大公司。 2.如果是外国企业和民族企业两家竞争，优先考虑后者。 第三条凌驾于第一条和第二条之上，作为刘翔接广告的第一准则，那就是：所有关于日本的广告一律不接，不管开价多少。
日本[朝日新闻]记者：亚洲人在田径短跑上一直是弱势,许多人怀疑成绩的真实性,认为可能是服用了查不出的兴奋剂,请问你怎么看这问题?
刘翔：日本和美国的医学一向比中国发达,服用兴奋剂的历史也比中国悠久得多,如果有这种药的话日美的运动员一定用过了,不过可以肯定的是,就是日本人就算服用了兴奋剂也进不了前三名,更不可能得冠军!我先前说过我的成绩代表了亚洲,代表了黄种人,我想这里面应该不包括日本！
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